और गहराई से जानना: दर्शक को परिभाषित करें:

को परिभाषित करो श्रोता

अपने लक्षित दर्शक के अनुसंधान के आधार पर, एक पर्सोना दस्तावेज होना महत्वपूर्ण है जो उस दर्शक के एक सामान्य प्रोफाइल को परिभाषित करता है। एक पर्सोना दस्तावेज आपके दर्शक को इस तरह से परिभाषित करने में मदद करता है जो उन्हें व्यक्तिगत बनाता है। क्योंकि सभी लोगों का जीवन और आध्यात्मिक अवधारणाओं के बारे में एक अद्वितीय दृष्टिकोण होता है, यह दस्तावेज आपकी रचनात्मक विचारों को इस तरह केंद्रित करने में मदद करेगा जिसे दर्शक समझ सकें।

पर्सोना या व्यक्तित्व: जैसा कि विषय 1:2-1 पर्सोना में विस्तार से बताया गया है, एक पर्सोना एक काल्पनिक, व्यापक रूप से परिभाषित विवरण है जो आप अपने संदेश के साथ पहुंचने की उम्मीद कर रहे हैं। एक पर्सोना उस व्यक्ति का वर्णन करता है जिसके बारे में आप अपने सामग्री लिखते समय, कार्रवाई के कॉल डिज़ाइन करते समय, विज्ञापन चलाते समय, और अपने फॉलो-अप प्रक्रिया विकसित करते समय सोच रहे हैं।

एक अन्य परिभाषा कहती है कि एक पर्सोना या व्यक्तित्व “…एक उपकरण है जिसका उपयोग प्राथमिक लक्षित दर्शक की एक सुलभ और वास्तविक समझ प्रदान करने के लिए किया जाता है। यह न केवल संदेश और संचार की सटीकता में सुधार करता है, बल्कि यह निर्णयों के लिए एक निरंतर [उदाहरण] के रूप में भी रहता है।”¹

एक पर्सोना का नाम होगा (उदाहरण के लिए, फातिमा)। इसमें एक सरल विवरण शामिल होगा (मुस्लिम विश्वविद्यालय छात्रा)। और इसमें एक संभावित तस्वीर शामिल होगी (सिर ढंकने वाली मुस्कुराती हुई युवा महिला)। यह दस्तावेज उस दर्शक का प्रतिनिधित्व करेगा जिस तक आप पहुंचाने की कोशिश कर रहे हैं। आपकी टीम इस व्यक्ति का उपयोग कर सकती है यह पूछने के लिए, “फातिमा इस स्थिति पर कैसे प्रतिक्रिया देगी?” या “अगर कोई उनके विचारों से बहस करे तो फातिमा क्या कहेगी?”

दृष्टिकोण वक्तव्य: एक बार जब आप पर्सोना दस्तावेज बना लेते हैं, तो पर्सोना के दृष्टिकोण के बारे में सोचें जिसमें वे जीवन में क्या चाहते हैं और उन्हें क्या प्रेरित करता है। यह वक्तव्य उस स्थान से शुरू होता है जहां वे हैं, और फिर यह परिभाषित करता है कि वे कहाँ होना चाहते हैं।

उदाहरण के लिए, ऊपर वर्णित फातिमा के लिए इस प्रकार का दृष्टिकोण वक्तव्य मानें:

फातिमा

(व्यक्तित्व)

चाहती है…

(समझना कि मसीही धर्म एक महिला को सिर्फ पत्नी और माँ से अधिक क्यों मानता है)

क्योंकि…

(वह करियर की तलाश में शांति पाना चाहती है)

एक पर्सोना विवरण और दृष्टिकोण वक्तव्य दोनों होने से टीम को आगे बढ़ते हुए निर्णय लेने में मदद मिलेगी। जैसे-जैसे प्रश्न उठते हैं, तय करें कि व्यक्ति इसका उत्तर कैसे देगा और उस पर आधारित सभी मीडिया योजनाओं और सामग्री के विकास को मार्गदर्शित करें।