TCL (T1:4-2) Define the Audience

التعمق أكثر: تحديد الجمهور:

بناءً على بحثك في الجمهور المستهدف، من المهم أن يكون لديك مستند برسونا يحدد الملف الشخصي المعتاد للبرسونا في هذا الجمهور. يساعدك مستند البرسونا على تحديد جمهورك بطريقة تجعله شخصيًا. نظرًا لأن كل شخص لديه وجهة نظر فريدة حول الحياة والمفاهيم الروحية، فإن المستند سيساعدك على تركيز أفكارك الإبداعية بطرق يفهمها الجمهور.

الشخصية البرسونا: كما هو مفصل في الموضوع 1:2-1 البرسونا، فإن الشخصية البرسونا هي وصف خيالي ومحدد على نطاق واسع للجمهور الأساسي الذي تأمل في الوصول إليه برسالتك. تصف البرسونا الشخص الذي تفكر فيه أثناء كتابة المحتوى وتصميم دعواتك إلى العمل وتشغيل الإعلانات وتطوير عملية المتابعة.

يقول تعريف آخر إن البرسونا هي "... أداة تستخدم لتوفير فهم سهل الوصول إليه وواقعي للجمهور المستهدف الأساسي. فهي لا تعمل على تحسين دقة الرسائل والتواصل فحسب، بل تظل أيضًا [مثالًا] مستمرًا لاتخاذ القرارات". 1

ستحمل الشخصية البرسونا اسمًا (على سبيل المثال، فاطمة). وستتضمن وصفًا بسيطًا (طالبة جامعية مسلمة). وستتضمن صورة محتملة (امرأة شابة مبتسمة ترتدي غطاء رأس). ستمثل هذه الوثيقة الجمهور الذي تحاول الوصول إليه. يمكن لفريقك استخدام هذه البرسونا لطرح السؤال التالي: "كيف ستتفاعل فاطمة مع هذا الموقف؟" أو "ماذا ستقول فاطمة إذا جادل شخص ما بشأن آرائها؟"

بيان وجهة النظر: بمجرد إنشاء وثيقة البرسونا، فكر في وجهة نظر البرسونا بما في ذلك ما تريده في الحياة وما يحفزها. يبدأ هذا البيان من حيث هي، ثم يحدد المكان الذي تأمل أن تكون فيه.

على سبيل المثال، ضع في اعتبارك بيان وجهة النظر هذا لفاطمة، الموصوف أعلاه:

فاتيما

( الشخصية البرسونا)

تريد أن...

(تفهم لماذا تسمح المسيحية للمرأة بأن تكون أكثر من مجرد زوجة وأم)

لأنها ...

(تريد أن تجد السلام بشأن البحث عن وظيفة.)

Having both a persona description and a point of view statement will help the team make decisions going forward.  As questions come up, decide what the persona would answer and allow that to guide the development of all the media plans and content.