Étude d'audience TCL (T1:4-2)

Étude d'audience

Il est important d'étudier son public cible afin de comprendre les meilleures façons de le trouver et d'entrer en contact avec lui.

Commencez par dresser une liste de plusieurs groupes de personnes susceptibles d'être contactés. Au sein de ces groupes, réfléchissez à des sous-groupes de personnes partageant des situations de vie similaires. Par exemple, vivent-elles dans le même village ou font leurs courses au même marché ? Sont-elles instruites ? Sont-elles propriétaires ou locataires ? Quelle tranche d'âge devriez-vous cibler ?

Choisissez un public cible principal dans cette liste. Vos actions médias peuvent toucher d'autres publics, mais il est préférable d'élaborer votre stratégie en fonction de ce public spécifique. Si d'autres publics sont liés, ils peuvent être considérés comme secondaires.

Prenez le temps d'interroger des personnes appartenant à ce public cible. Renseignez-vous sur sa taille et d'autres détails. Seront-elles ouvertes à une conversion religieuse ? Réfléchissez aux personnes qu'elles pourraient influencer une fois devenues croyantes. Quels types de médias apprécient-elles ou utilisent-elles ? Utilisent-elles les réseaux sociaux ? Interrogez-les sur leurs besoins et leurs difficultés. Existe-t-il des problèmes communs au sein de ce groupe ? Quelles valeurs partagent-elles avec leurs proches ? Que souhaitent-elles dans la vie et parviennent-elles à les réaliser ?

Enfin, essayez d'identifier le lieu de résidence du public cible. Quels sont les freins qui l'empêchent de réussir ? Existe-t-il des barrières culturelles ou religieuses qui l'empêchent d'envisager un avenir différent ? Comment réagirait-il si on lui demandait d'envisager un changement de religion ?

Consignez toutes ces informations afin de permettre à l'équipe d'analyser les résultats. Identifiez les points communs qui pourraient servir de base à une stratégie de suivi.