T 1:4-2 Planifique la campaña

Investigación de audiencia

Es importante investigar a su audiencia para comprender las mejores formas de encontrarlos y conectarse con ellos.

Comience enumerando varios grupos posibles de personas a las que se debe llegar. Dentro de esos grupos, piense en conjuntos más pequeños de personas que tienen situaciones de vida comunes. Tal vez todos vivan en el mismo pueblo o compren en el mismo mercado. ¿Han recibido educación formal? ¿Poseen vivienda o la alquilan? ¿A qué grupo etario debe apuntar?

De esta lista, elija un público objetivo principal. Sus esfuerzos en los medios pueden llegar a otros, pero ayudan a construir su estrategia desde el punto de vista de una audiencia específica. Si hay audiencias relacionadas, estas pueden ser las segundas en importancia.

Tómese el tiempo para entrevistar a personas de este público objetivo. Averigüe el tamaño de esta audiencia, así como otros detalles. ¿Serán receptivos al cambio religioso? Piense en a quién podrían llegar una vez que se conviertan en creyentes. ¿Qué tipos de medios disfrutan o usan? ¿Usan las redes sociales? Pregunte acerca de sus necesidades sentidas y sus luchas de vida. ¿Hay problemas comunes dentro del grupo? ¿Qué valores comparten con su familia y amigos? ¿Qué quieren de la vida? ¿Están teniendo éxito en alcanzar lo que quieren?

Finalmente, intente identificar dónde vive el público objetivo. ¿Qué influencias los frenan o les impiden tener éxito? ¿Hay muros culturales o religiosos que les impiden explorar un futuro diferente? ¿Cómo podrían responder si se les pide que consideren un cambio religioso?

Escriba toda esta información para permitir que el equipo discuta los resultados. Busque elementos comunes que podrían usarse como puntos de partida para una estrategia de seguimiento.