التعمق أكثر: بحث الجمهور

أبحاث الجمهور

من المهم إجراء بحث عن جمهورك لفهم أفضل الطرق للعثور عليهم والتواصل معهم.

ابدأ بحصر مجموعات متنوعة ومحتملة من الأشخاص الذين يجب الوصول إليهم. داخل هذه المجموعات، فكر في مجموعات أصغر من الأشخاص الذين لديهم ظروف حياتية مشتركة. ربما يعيشون جميعًا في نفس القرية أو يتسوقون في نفس السوق. هل هم متعلمون؟ هل يمتلكون منزلاً أم مستأجرون؟ ما هي الفئة العمرية التي ينبغي استهدافها؟

اختر من هذه القائمة التي سبق أن حصرتها جمهورًا واحدًا لاستهدافه. قد تصل محاولاتك الإعلامية إلى آخرين ممن لم تستهدفهم، لكنه أمر في غاية الأهمية أن تبني استراتيجيتك من خلال منظور جمهور واحد بعينه. فإذا تبع الجمهور المستهدف جمهور آخر ذي صلة، سيأتي هؤلاء في المرتبة الثانية في الأهمية.

اقضِ بعض الوقت في مقابلة أشخاص من هذا الجمهور المستهدف. اكتشف حجم هذا الجمهور بالإضافة إلى التفاصيل الأخرى. هل سيكونون منفتحين على تغيير إيمانهم ومعتقدهم؟ فكر فيمن يمكنهم الوصول إليه بعد أن يصبحوا مؤمنين. ما هي أنواع الميديا التي يستمتعون بها أو يستخدمونها؟ هل يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي؟ اسأل عن احتياجاتهم الملموسة وصراعاتهم الحياتية. هل يتعرضون إلى مشكلات مشتركة؟ ما هي القيم والمبادئ التي يشتركون فيها مع عائلاتهم وأصدقائهم؟ ماذا يريدون من الحياة، وهل ينجحون في تحقيق ما يريدون؟

أخيرًا، حاول تحديد المكان الذي يعيش فيه الجمهور المستهدف. ما هي التأثيرات التي تعيقهم أو تمنعهم من النجاح؟ هل هناك حواجز ثقافية أو دينية تمنعهم من استكشاف مستقبل مختلف؟ كيف يتجاوبون إذا طُلب منهم التفكير في تغيير إيمانهم؟

اكتب كل هذه المعلومات لتتيح للفريق مناقشة النتائج المرجوة. ابحث عن عناصر مشتركة يمكن استخدامها كنقاط انطلاق لاستراتيجية المتابعة.